Redesign prezentace
Když vám současný web víc škodí než pomáhá
Poznáte to podle toho, jak se tváříte, když někomu posíláte odkaz. Web, na který nejste hrdí. Design, který vypadá jak z roku 2015. Mobil, na kterém se nedá nic přečíst. Administrace, do které se bojíte šáhnout, aby to nerozbilo. Rychlost, kvůli které lidi odcházejí dřív, než stránka naběhne.
Redesign tohle řeší. Váš web dostane moderní vizuál, rychlé načítání, pořádnou správu obsahu a strukturu, která odpovídá tomu, co dneska nabízíte. Bez toho, abyste museli začínat od nuly.
Kdy má redesign smysl
Vizuálně zastaralý web. Design, který byl v pohodě před pěti lety, dnes působí spíš odstrašujícím dojmem. Zákazníci si podle webu dělají obrázek o firmě a starý web signalizuje "tahle firma to s digitálem moc neřeší".
Nefunguje na mobilu. Přes polovina návštěvníků k vám chodí z telefonu. Pokud se tam musí zoomovat, posouvat doprava doleva nebo čekat deset sekund na načtení, odcházejí jinam.
Pomalý web. Google dnes pomalé weby penalizuje ve vyhledávání a návštěvníci nemají trpělivost. Moderní web by se měl načíst pod 2 sekundy, i na slabším mobilním připojení.
Nejde v něm udělat změnu. Starý Wordpress s dvaceti pluginy, kde se bojíte cokoliv updatovat. Nebo naopak ručně psané HTML, kde každá úprava znamená volat programátora.
Firma se posunula, web zůstal. Nabízíte jiné služby, míříte na jinou cílovku, máte nové hodnoty a stávající web o tom neví. Obsah, struktura i tonalita neodpovídají realitě.
Co se v rámci redesignu typicky dělá
Nový design a UX. Přepis textů, aby odpovídaly tomu, co firma dnes nabízí a komu. Novou strukturu webu podle toho, co hledají zákazníci a co má smysl pro SEO. Převod na moderní technologie, Next.js, React, Payload CMS. Přechod na rychlý hosting. Napojení analytik, formulářů, případných integrací na CRM nebo fakturaci.
Obsah se většinou přebírá a upravuje, ne vyhazuje. Blog, reference, case studies, produktová stránka. Pokud něco funguje, nemá smysl to zahazovat.
Zachování SEO pozic
Tohle je u redesignu kritické a taky to, kde nejvíc projektů selhává. Špatně provedený redesign dokáže za týden shodit návštěvnost z organiku, na kterou firma roky dřela.
Před migrací projdu stávající web, zmapuju všechny URL, které mají návštěvnost nebo zpětné odkazy, a na novém webu je buď zachovám, nebo nastavím 301 přesměrování. Strukturovaná data, meta tagy, sitemap, robots.txt. Po spuštění web pár týdnů sleduju a ladím, aby pozice zůstaly tam, kde byly, nebo se posunuly nahoru.
Jak to u nás probíhá
Začneme auditem toho, co máte. Co funguje, co ne, odkud chodí návštěvnost, co hledají, kam kliknou a kde odcházejí. Z toho vznikne plán, co v redesignu zachovat, co přepracovat a co úplně vyhodit.
Potom návrh designu, prototyp, schválení. Programování běží paralelně s tvorbou obsahu. Před spuštěním proběhne testování a kontrola přesměrování. Samotný přechod na nový web je většinou otázka pár hodin a návštěvníci si ničeho nevšimnou, kromě toho, že je web najednou lepší.
