SEO a AI optimalizace
Aby vás lidi našli, ne jenom vy sami
SEO je dlouhodobá hra. Jde o to, abyste se dostali nahoru v Googlu a Seznamu na dotazy, které zadávají vaši zákazníci, a zároveň aby vás doporučily AI asistenti jako ChatGPT, Perplexity nebo Gemini, na které se lidi stále víc ptají místo klasického hledání.
Dělám obojí. Klasické SEO, technické i obsahové, a zároveň optimalizaci pro AI vyhledávání, která má svá specifika a zatím ji řeší málokdo.
Co pod SEO ode mě spadá
Klíčová slova a analýza dotazů. Začínám tím, že zjistím, co lidi ve vašem oboru skutečně hledají. Ne podle pocitu, ale podle dat. Collabim, Marketing Miner, Google Search Console. Z toho vznikne seznam dotazů, které mají smysl, rozdělený podle záměru (informační, transakční, navigační) a podle obtížnosti.
Technické SEO. Rychlost webu, Core Web Vitals, mobilní zobrazení, indexovatelnost, správná struktura URL, sitemap, robots.txt, strukturovaná data, canonical tagy. Tyhle věci nikdo nevidí, ale Google podle nich rozhoduje. Většina webů, co vidím, má v technickém SEO díry jak řešeto.
Obsahové SEO. Co na webu mít, jak to strukturovat, jak dlouhé mají být texty, jaké H2 a H3 zvolit, kam dát interní odkazy, co dát do meta popisků. Kombinace dat z klíčovek a analýzy konkurence, která se na daný dotaz drží nahoře.
Lokální SEO. Pokud působíte v konkrétním regionu, řeší se i Google Business Profile, firemní zápisy, lokální citace, recenze. Pro spoustu oborů (řemesla, služby, restaurace) je to často důležitější než klasické SEO.
Průběžné úpravy a ladění. SEO není hotovo, když vyjde web. Je potřeba sledovat, na co se lidi dostávají, kde stránky propadají a co zlepšit. Měsíčně nebo kvartálně podle rozsahu.
AI optimalizace (GEO, AEO)
Tohle je nová disciplína, které se říká různě. GEO (Generative Engine Optimization), AEO (AI Engine Optimization) nebo prostě AI SEO. Princip je jiný než u klasického SEO.
Google vám vrátí seznam odkazů. ChatGPT nebo Perplexity vám rovnou odpoví a případně zmíní pár zdrojů, ze kterých čerpá. A pokud mezi těmi zdroji nejste vy, pro daného uživatele v podstatě neexistujete.
Na AI vyhledávání se web připravuje trochu jinak. Větší důraz na strukturovanost a jasnou hierarchii informací, aby si z toho AI dokázala vybrat konkrétní odpověď. Konkrétní data, čísla, fakta místo obecných frází. FAQ sekce, které odpovídají na reálné otázky. Správně nastavené schema.org pro jednoznačnou interpretaci. A konzistentní prezentace firmy napříč webem i externími zdroji, aby si AI byla jistá, kdo jste a co děláte.
Dělám to jak pro nové weby, tak pro stávající. U většiny klientů je to kombinace s klasickým SEO, protože Google a AI nástroje zatím koexistují a obojí má smysl.
Jak to u nás probíhá
Začneme auditem. Projdu váš web, Search Console, analytiku a konkurenci. Z toho vznikne seznam věcí, které brzdí, a seznam příležitostí, kde se dá růst. Každou položku označím prioritou a odhadem dopadu, abyste věděli, do čeho investovat čas a peníze nejdřív.
Pak se jde do akce. Technické opravy, úpravy obsahu, plán nových stránek podle klíčových slov. Výsledky se dostavují postupně, první změny v Google Search Console bývají vidět za pár týdnů, větší posun v pozicích za dva až šest měsíců podle konkurence.
